永恒之塔作为盛大游戏旗下的知名泛娱乐和跨界营销案例，不断更新迭代，以综艺、直播、RAP主题曲等方式吸引年轻人市场，成功实现营销效果最大化。最近推出的5.8版本“决战之地”更新，通过综艺、地标等元素吸引眼球，吸引更多年轻用户参与。
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《永恒之塔》新打法 营销成游戏IP放大器
11月8日，《永恒之塔》迎来5.8版本“决战之地”，这次的版本承接了“复仇之花”版本第三龙帝艾莱休奇卡复活的世界观，被冰封的神圣要塞再度开启，并新增高级守护者专属的多人副本、单人副本。尽管是一次子版本的更新，但是基于5.8版本更多新鲜玩法的出现，盛大游戏为其投入了大量的市场资源和推广力度。
盛大游戏《永恒之塔》
一开始，借由游戏内容“冰封”的主题，《永恒之塔》放出一段“冰封魔都”的短视频，纪录片风格给人震撼的视觉冲击，该视频依靠自媒体在各大平台上迅速传播;新版本更新当日，《永恒之塔》推出原创综艺《飞翔吧!AION MAN》，携手当红女团+直播网红+电竞网红深度跨界;与此同时，由“上海小热狗” 朱喆献声的“决战之地”主题曲在QQ平台上线首日就拿下巅峰人气日榜第一，并在各大音乐平台上持续走红;最后，黄浦江上“永恒之塔号”破冰起航，不仅让本次营销迎来全面爆发，也成功塑造了继“金茂大厦化身永恒之塔”后的又一大案例。
“永恒之塔号”破冰起航
至此，《永恒之塔》将综艺、地标、直播、RAP主题曲等方式与游戏内容有机结合，成功进行“打包”输出，而这种营销思路来源于《永恒之塔》产品自身的突破。凭借世界级的游戏引擎、极致华丽的画面、八年来持续的创新成长，《永恒之塔》毋容置疑地成为标杆式精品大作。一系列走心且创意的活动，则让《永恒之塔》继续繁荣自身的的游戏文化，为其IP的成长提供更加广阔的空间。
匠心营销发力 盛大游戏撬动年轻人市场
其实，纵观《永恒之塔》本次的营销动作，不管是《飞翔吧!AION MAN》进军网综艺，携手ATF女团、电竞主播mint李静媛、上海星尚频道主持人朴宰用、国民小鲜肉展开款姐合作，还是“上海小热狗” 朱喆以当下最热门的嘻哈形式演唱“决战之地”的主题曲，无一不在展示着《永恒之塔》的年轻化特性，盛大游戏偏向年轻化的营销战略也逐渐明朗。
“决战之地”主题曲走红
今年以来，盛大游戏不断解锁创意营销“新姿势”，为《神无月》量身定制了一套“全次元营销”方案，联动初音未来、花泽香菜为游戏开测造势;《龙之谷手游》邀请董子健和宋祖儿作为“明星伙伴”，围绕二人举办一系列线上线下活动，并通过联动二次元综艺展示谷迷文化，吸引更多年轻人“入谷”……
盛大游戏副总裁谭雁峰认为，高质量、新颖的营销策略正在不断提升品牌美誉度，同时精品化游戏时代的到来要求我们必须重视品牌营销中的匠心精神。面对年轻用户市场的竞争，我们需要采用更加务实、稳健的营销方式，避免浮躁营销，注重长期效益和品牌建设。
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